Не всегда. Вы просто не застали то время, когда в ЖЖ ходили ОБЩАТЬСЯ, а не призы выигрывать и жетоны зарабатывать.
В светлые годы, когда ЖЖ принадлежал Фицпатрику и потом 6Apart - никаких конкурсов, и боже упаси призов тут не было. Были просто интересные содержательные посты и дискуссии.

И все работало, кстати. За все те годы ЖЖ падал два раза, один из них по причине гигантской аварии с электричеством. Все. Сколько раз ЖЖ падал в кривых ручках монетизаторов, которые только и умеют, что срать клиентам в ответ?